搜索引擎優化的技(jì )術手段主要有(yǒu)黑帽（black hat）、白帽（white hat）兩大類。通過作(zuò)弊手法欺騙搜索引擎和訪問者，最終将遭到搜索引擎懲罰的手段被稱為(wèi)黑帽，比如隐藏關鍵字、制造大量的meta字、alt标簽等。而通過正規技(jì )術和方式，且被搜索引擎所接受的SEO技(jì )術，稱為(wèi)白帽。

1．白帽方法

搜索引擎優化的白帽法遵循搜索引擎的接受原則。他(tā)們的建議一般是為(wèi)用(yòng)戶創造内容、讓這些内容易于被搜索引擎機器人索引、并且不會對搜尋引擎系統耍花(huā)招。一些網站的員工(gōng)在設計或構建他(tā)們的網站時出現失誤以緻該網站排名(míng)靠後時，白帽法可(kě)以發現并糾正錯誤，譬如機器無法讀取的選單、無效鏈接、臨時改變導向、效率低下的索引結構等。

2．黑帽方法

黑帽方法通過欺騙技(jì )術和濫用(yòng)搜索算法來推銷毫不相關、主要以商(shāng)業為(wèi)着眼的網頁(yè)。黑帽SEO的主要目的是讓網站得到他(tā)們所希望的排名(míng)進而獲得更多(duō)的曝光率，這可(kě)能(néng)導緻令普通用(yòng)戶不滿的搜索結果。因此搜索引擎一旦發現使用(yòng)“黑帽”技(jì )術的網站，輕則降低其排名(míng)，重則從搜索結果中(zhōng)永遠(yuǎn)剔除該網站。選擇黑帽SEO服務(wù)的商(shāng)家，一部分(fēn)是因為(wèi)不懂技(jì )術，在沒有(yǒu)明白SEO價值所在的情況下被服務(wù)商(shāng)欺騙；另一部分(fēn)則隻注重短期利益，存在賺一筆(bǐ)就走人的心态。

1．主題要明确，内容要豐富

在設計制作(zuò)網站之前，要清晰設定網絡的主題、用(yòng)途和内容。根據不同的用(yòng)途來定位網站特性，可(kě)以是銷售平台也可(kě)以是宣傳網站，網站主題須明确突出，内容豐富飽滿，以符合用(yòng)戶體(tǐ)驗為(wèi)原則。對于一個網站來說，優化網站的主題與實際内容才是最為(wèi)重要的。一個網站需要有(yǒu)鮮明的主題，豐富的與主題相關的内容，專注于某些領域的變化的，及時更新(xīn)。

2．引出鏈接要人氣化

搜索引擎判斷網站的好壞的一個标準是外部鏈接的多(duō)少以及所鏈接的網站質(zhì)量。創建有(yǒu)人氣化的、有(yǒu)意義的引出鏈接，提高鏈接廣泛度，既能(néng)提高在搜索引擎的排名(míng)，同時也可(kě)以起到互相宣傳的作(zuò)用(yòng)。研究表明：當一個網站的鏈接PR值達到4～6，那麽這個網頁(yè)的訪問量比較好；當鏈接PR值達到7以上，那麽網站的質(zhì)量與知名(míng)度都很(hěn)優秀了。如果一個網頁(yè)被其他(tā)網頁(yè)鏈接得越多(duō)，那麽該網頁(yè)越有(yǒu)可(kě)能(néng)有(yǒu)最新(xīn)和最有(yǒu)價值的高質(zhì)量網頁(yè)。盡可(kě)能(néng)增加與行業網站、地區(qū)商(shāng)務(wù)平台和合作(zuò)夥伴網站之間的鏈接，被PR高的網站引用(yòng)能(néng)更快地提高本站的PR，同時開發人員可(kě)以在訪問量較大、PR值較高網站上發表與網站主題以及業務(wù)相關的信息，用(yòng)戶在别的網站看到這些信息，進而訪問該網站，即通過外部鏈接來提高該網站的訪問量。

3．關鍵詞設定要突出

網站的關鍵詞非常重要，它決定網站是否能(néng)被用(yòng)戶搜索到，因此在關鍵詞的選擇上要特意注意。關鍵詞的選擇必須突出，遵循一定的原則，如：關鍵詞要與網站主題相關，不要一味的追求熱門詞彙；避免使用(yòng)含義很(hěn)廣的一般性詞彙；根據産(chǎn)品的種類及特性，盡可(kě)能(néng)選取具(jù)體(tǐ)的詞；選取人們在使用(yòng)搜索引擎時常用(yòng)到與網站所需推廣的産(chǎn)品及服務(wù)相關的詞。5至10個關鍵詞數量是比較适中(zhōng)的，密度可(kě)為(wèi)2%～8%。要重視在标題（Page Title）、段落标題（Heading）這兩個網頁(yè)中(zhōng)最重要最顯眼的位置體(tǐ)現關鍵詞，還須在網頁(yè)内容、圖片的alt屬性、META标簽等網頁(yè)描述上均可(kě)不同的程度設置突出關鍵詞。

4．網站架構層次要清晰

網站結構上盡量避免采用(yòng)框架結構，導航條盡量不使用(yòng)FLASH按鈕。首先要重視網站首頁(yè)的設計，因為(wèi)網站的首頁(yè)被搜索引擎檢測到的概率要比其他(tā)網頁(yè)大得多(duō)。通常要将網站的首頁(yè)文(wén)件放在網站的根目錄下，因為(wèi)根目錄下的檢索速度最快。其次要注意網站的層次（即子目錄）不宜太多(duō)，一級目錄不超過兩個層次，詳細目錄也不要超過四個層次。最後，網站的導航盡量使用(yòng)純文(wén)字進行導航，因為(wèi)文(wén)本要比圖片表達的信息更多(duō)。

5．頁(yè)面容量要合理(lǐ)化

網頁(yè)分(fēn)為(wèi)靜态網頁(yè)與動态網頁(yè)兩種，動态網頁(yè)即具(jù)有(yǒu)交互功能(néng)的網頁(yè)，也就是通過數據庫搜索返回數據，這樣搜索引擎在搜索時所費的時間較長(cháng)，而且一旦數據庫中(zhōng)的内容更新(xīn)，搜索引擎抓取的數據也不再準确，所以搜索引擎很(hěn)少收錄動态網頁(yè)，排名(míng)結果也不好。而靜态網頁(yè)不具(jù)備交互功能(néng)，即單純的信息介紹，搜索引擎搜索時所費時間短，而且準确，所以願意收錄，排名(míng)結果比較好。所以網站要盡量使用(yòng)靜态網頁(yè)，減少使用(yòng)動态網頁(yè)。網頁(yè)容量越小(xiǎo)顯示速度越快，對搜索引擎蜘蛛程序的友好度越高，因而在制作(zuò)網頁(yè)的時候要盡量精(jīng)簡HTML代碼，通常網頁(yè)容量不超過15kB。網頁(yè)中(zhōng)的Java.script和CSS盡可(kě)能(néng)和網頁(yè)分(fēn)離。應該鼓勵遵循W3C的規範使用(yòng)，更規範的XHTML和XML作(zuò)為(wèi)顯示格式。

6．網站導航要清晰化

搜索引擎是通過專有(yǒu)的蜘蛛程序來查找出每一個網頁(yè)上的HTML代碼，當網頁(yè)上有(yǒu)鏈接時就逐個搜索，直到沒有(yǒu)指向任何頁(yè)面的鏈接。蜘蛛程序需要訪問完所有(yǒu)的頁(yè)面，需要花(huā)費很(hěn)長(cháng)的時間，所以網站的導航需要便于蜘蛛程序進行索引收錄。可(kě)根據自己的網站結構，制作(zuò)網站地圖sitemap.html，在網頁(yè)地圖中(zhōng)列出網站所有(yǒu)子欄目的鏈接，并将網站中(zhōng)所有(yǒu)的文(wén)件放在網站的根目錄下。網站地圖可(kě)增加搜索引擎友好度，可(kě)讓蜘蛛程序快速訪問整個站點上的所有(yǒu)網頁(yè)和欄目。

7．網站發布要更新(xīn)

為(wèi)了更好的實現與搜索引擎對話，将經過優化的企業網站主動提交到各搜索引擎，讓其免費收錄，争取較好的自然排名(míng)。一個網站如果能(néng)夠進行有(yǒu)規律的更新(xīn)，那麽搜索引擎更容易收錄。因而合理(lǐ)的更新(xīn)網站也是搜索引擎優化的一個重要方法。